CURSO DE ESCAPARATISMO Y VISUAL MERCHANDISING PARA TIENDAS COMERCIALES

INTRODUCCIÓN

El escaparatismo y visual merchandising apareció hace unas décadas como una rama del diseño de interiores, pero poco a poco ha ido tomando relevancia hasta convertirse en un trabajo profesional muy solicitado por las empresas, ya que es el responsable de la imagen y el posicionamiento visual de la marca en los puntos de venta.

El diseño de un buen escaparate será capaz de captar la atención del peatón para incitar a que ingrese a la tienda. Una vez dentro el potencial comprador, cobra mayor valor el papel del visual merchandising que organizará la tienda de forma que el cliente reconozca un recorrido por la tienda y una organización de su surtido que despierte el impulso de compra.

OBJETIVOS

Al finalizar el curso los participantes:

Aprenderán a diseñar la exposición de los productos con conocimientos de composición, color e iluminación con el objetivo de influir en la decisión de compra e incrementar las ventas, tanto en el escaparate como su disposición en la tienda.
Implementarán estrategias de comunicación visual en cada punto de venta para captar atención de los clientes y establecer cuáles son las zonas donde se vende más.
Desarrollarán los planos de distribución de la tienda con el fin de maximizar las ventas, aprovechando adecuadamente el espacio comercial.

DIRIGIDO A

Estudiantes y profesionales de arquitectura, diseño de interiores y de modas, marketing, dueños de tiendas comerciales y microempresarios

CREDITAJE

Carrera de Diseño de Prendas de Vestir: 02 créditos para alumnos y egresados.

Carrera de Diseño y Decoración de Interiores: 02 créditos para alumnos y egresados.

REQUISITOS OBLIGATORIOS

Computadora personal, cámara web, micrófono y acceso a internet para las clases sincrónicas y asíncronas.

DETALLES DEL CURSO

Inicio de clases

01 de junio del 2023

Horario

Martes y jueves De 7:15 p.m. a 9:30 p.m.

Modalidad

Virtual

Plataforma

Plataformas MS Teams y Moodle

Informes

Patricia Diaz

pdiaz@isur.edu.pe

914 048 180

Contenido del Curso
Metodología
Plana Docente
Inversión
Duración

Contenido del Curso

Contenidos Generales

Módulo I: Escaparatismo

Introducción y objetivos del escaparatismo.
Branding e imagen de marca.
El Escaparate: El espacio físico, AINDAS y el ciclo de vida de un escaparate, tipología y componentes.
Teoría y psicología del color aplicada al escaparatismo.
Lenguaje visual y de composición: Leyes de Gestalt.
Estilismos de moda en maniquís.
Proceso de realización de un escaparate: Idea, diseño y desarrollo.
Iluminación aplicada al escaparatismo.
Proyecto diseño de escaparate.

Módulo II: Visual Merchandising

Introducción y objetivos del visual merchandising.
Product placement.
Fashion placement.
Circulaciones y optimización en el punto de venta.
Distribución espacial, layout de la tienda, planogramas de paredes y mesas, entre otros.
Publicidad en el punto de venta: Material POP.
Proyecto de análisis para la asesoría de visual merchandising en una tienda.

Metodología

El desarrollo del curso es teórico-práctico. Se impartirán clases teóricas a modo de exposiciones en las que se proporcionarán las bases y el conocimiento para realizar proyectos de diseño para un escaparates y asesoría en visual merchandising de una tienda. Se analizarán ejemplos que fomenten el debate y la participación del alumno. Además, a lo largo del curso, el participante aplicará sus conocimientos en prácticas realizadas. Al finalizar los participantes presentarán un proyecto en el que mostrarán los conocimientos adquiridos durante el curso.

El curso es 100% síncrono y se utilizará la plataforma MS Teams para las clases virtuales, es decir en las que el docente realizar la exposición de los temas a los alumnos. Además, se contará con la plataforma Moodle donde encontrarás de manera ordenada material del curso y las evaluaciones asignadas.

EVALUACIÓN

La evaluación se dará en dos etapas. En la primera parte de escaparatismo se realizará la propuesta de diseño para un escaparate a modo de maqueta, tomando como base todos los conocimientos aprendidos. En la segunda etapa se realizará una propuesta de visual merchandising para una tienda local, mejorando la distribución interna y la colocación del producto para la venta.

ASISTENCIA Y CERTIFICACIÓN

La asistencia a clases es obligatoria para rendir la evaluación y poder lograr la certificación al aprobarla. Sin embargo, se considera un margen de inasistencia en casos excepcionales y situaciones imprevistas e impostergables para cada curso de un máximo de 4 sesiones de clase. La nota mínima aprobatoria es de 12.00 para obtener la certificación.

Plana Docente

Jimena Zegarra Linares

Máster en Escaparatismo y Visual Merchandising. Especialización en Escenografía Retail y Arquitectura Efímera en Artidi Escuela de Escaparatismo y Visual Merchandising en Barcelona. Con experiencia en diseños y montajes de Pop up Store, creación artística de escaparates y escenografías para marcas españolas. Cuenta con amplia experiencia en el diseño interior residencial y comercial.